Egy vállalat életében mindig nagy mérföldkő a rebranding, vagyis a márkanév illetve a márkaarculat megújítása. A fejlődés és megújulás nemcsak a piac sajátossága, bármely szervezet életében bekövetkezhet egy olyan pillanat, amikor gazdasági vagy más tényezők miatt a változás mellett dönt. A nagyszabású márka- vagy arculatfrissítés gyakoribb a cégek életében, mint azt gondolnánk. Sok más vállalathoz hasonlóan a Telenor is elérkezett ehhez a nagyszabású eseményhez: 2022. március 1-től Yettel néven folytatjuk tovább a tevékenységünket, a márkanév mellett az arculati elemeinket is újragondoltuk. Cikkünkben összeszedtünk néhány példát, amelyeken keresztül bemutatjuk, hogyan lehet sikeresen véghezvinni egy ilyen összetett és sok mindenre kiterjedő változást. Márka logók és nevek lista. Új irány – új arculat A leggyakoribb egy márka életében, a logó frissítése, újra tervezése. A logó egy olyan vizuális elem, amely vállalatot vagy terméket társít egy jól meghatározott, könnyen felismerhető és azonosítható szimbólummal. Volkswagen – A népautó logója újabb kiváló példája annak, hogy egy-egy márka arculata hogyan hallgat az idők szavára.
Google A klasszikus Google logó gyakori, és színes transzformációra képes. A kereső főoldalán megjelenő logó formája, színe, stílusa, attól függően változik, épp milyen ünnep, évforduló vagy jeles esemény előtt adózik aznap – ez sokféle ország, népcsoport vagy vallás aktualitásai közül kerül ki. Ezt nevezik "Google Doodles"-nek, melynek eddigi összes, 1999 óta készült változata végigböngészhető itt (vigyázat, függőséget okoz! ):. Márka logók és nevek listaja. Hotmail A Hotmail embléma jelentős átalakulásokon ment keresztül 1996 és 2012 között. A nevet a szó mássalhangzói miatt választották, ami nagyon frappánsan mindössze a HTML-re, azaz a weboldalak készítéséhez kifejlesztett jelölőnyelvre utalt. 1997-ben váltott az MSN Hotmail-re, mikor a Microsoft neve alatt futott, később pedig az új Windows Live Services-be integrálódva ismét új arculatot kapott. 2012 óta megszűnt, mint önálló levelezőrendszer, s a Microsoft Outlook alatt működik tovább. Sokak kedvenc játéka már a logókról felismerni az autómárkákat, hiszen milliószor láttuk már őket az utakon.
A jó márkanevet könnyű kimondani (dallamos, rövid, esetleg alliterál, mint a BrandBirds), jól hangzik, pozitív a csengése, a jelentése. Legjobb, ha toldalékkal is használható, melléknevet vagy akár igét is lehet képezni belőle. A "magyar kóla" alkotói a márkát és italt Tikkadt Szöcskének nevezték el – valószínűleg nem gondoltak külföldi terjeszkedésre. Ahogy eredetileg a Pöttyös sem, emiatt át is kellett nevezniük a külföldi verziót Dots-ra. Márka logók és never mind. Kedves ügyfelünk, Szénás Eszter, aki egy kis családi zöldség-gyümölcs boltot vezet, saját családi gazdasággal, a családnévből képzett jól csengő márkanevet: Szénáskert. Ő sem tervez nemzetközi terjeszkedést, illetve a család és a családi értékek, hagyományok, természetes alapanyagok kiemelten fontosak nekik, így ez egy remek márkanév. Eszter a gyümölcsfák között nőtt fel, kislányként szeretett bele a zöldségek és gyümölcsök világába – ez pedig már a márkasztori része. Olvass tovább #brandületlenül 🙂 Köszi, ha nyomsz egy lájkot: Tavaly az Apple előzte be a Google-t, most a Google visszaelőzte az Apple-t a Millward Brown rangos BrandZ toplistáján.
Érdemes megfontolni azonban, hogy bizonyos márkáknál túl komolyak, vagy visszafogottnak hathatnak, egyszerűségük jellegtelenné válhat és nehezítheti a memorizálást. 2. Monogram logók A logotípiákhoz sok esetben közel álló, rövidítéseket tartalmazó logók, ahol értelemszerűen csak a kezdőbetűk jelennek meg. Sok esetben akkor alkalmazzák őket, különösen intézményeknél, vállalatoknál, szervezeteknél, ahol a teljes név kiírása nagyon hosszú lenne. Így a fogyasztóknak sokkal egyszerűbb megjegyezniük, mint egy hosszabb kiírást. Ezáltal rövidebbek, több lehetőség van a betűk közti játékra, kreatív megoldásokra. Mindenképpen előnyük, hogy bármilyen méretben rugalmasan alkalmazhatók. Márka Logók És Nevek. Izgalmas és egyedi megjelenítési lehetőségek. Kizárólagos használatuk esetén hátrányuk lehet ugyanakkor, hogy a teljes márkanév háttérbe szorul, kevésbé kerül a köztudatba, nem lesz mindenki számára egyértelmű milyen márka is áll a logó mögött. Mind a logótípia és a monogram logók esetében is, a logó tervezése során nagy szerepet kap a különböző betűfontok ismerete, használhatósága, mindazok a nüanszok, amelyeket csak a szakmailag éles, gyakorlott, tapasztalt szem lát és tud megfelelően alkalmazni.
a WWF panda. 5. Absztrakt jelek Az absztrak jelek szintén egy külön csoportot alkotnak a képi logók közt. Az ábrázolás nem felismerhető konkrét tárgy, dolog, élőlény, hanem egy elvont geometriai forma, alakzat. A szín és a forma önmagában rendeli a márkához a jelentést. A szimbólumokhoz hasonlóan nagyon jól tudnak működni, hiszen egy képet is társítanak a márkához. Itt azonban nem korlátozzák a képi világot egy felismerhető formára, hanem teljes mértékben egy egyedi képet hoznak létre a márka számára. Tipikus példa a Nike pipa, az Adidas virág vagy éppen a Pepsi osztott kör. Az absztrakt formák előnye, kulturális kötöttségek nélkül, szabadon élvezheti a márkajel adta érzelmi társításokat. Tipikus területei ezeknek a márkáknak a ruházati, sportszer márkák ahol önmagában is mutatnia és felismerhetőnek kell lennie a logónak. 6. A márka építő logók titka, három szempont az ügyfél-fogó logóhoz. Figurális logók Ezeknél a logóknál megjelenik egy illusztrált karakter. Többnyire színes, rajzfilmszerű figurákról van szó. Vicces, vidám, de mindenképp barátságos megjelenést adva a logóknak.
Árnyaltabb módon képesek kifejezni a márkák lényegét. Hátrányuk az lehet, főként azokban az esetekben, amikor szofisztikáltabb, részletgazdagabb logókról beszélünk, hogy kisebb méretben problémát okozhat nyomtatásuk, használatuk. Ilyen esetekre az arculati kézikönyvnek tartalmaznia kell olyan egyszerűsített logó mutációkat, melyek kisebb méretben is olvashatóvá, értelmezhetővé teszik a logót. 4. Szimbólumok A legismertebb szimbólumlogók, pl. az Apple alma, a Shell kagyló vagy éppen a Twitter madár már annyira ismertek, hogy pusztán védjegyük által azonnal felismerhetőek. A logó ezekben az esetekben már csak egy képi elem. 12 magyar márka, amikről nem is gondolnád, hogy az. Így értelemszerűen ez a fajta logótípus kizárólag erős márkaismertséggel rendelkező vállalatok számára működő megoldás, és náluk sem feltétlenül az első pillanattól. A szimbólumok lehetnek magától értetődő választások, pl. John Deere esetében a szarvas. Kihasználhatják az adott szimbólum jelentésvilágát, pl. a már említett Apple alma, Twitter madár, vagy érzelmi többletet adnak, mint pl.