2022 májusára kis túlzással azt mondhatjuk, hogy nincs olyan internetfelhasználó, aki ne találkozott volna már az ultra fast fashion céggel, a Shein divatmárka óriással. A kínai divatáru-kereskedelmi vállalat 2008-ban alakult, 2020-ra pedig a világ legnagyobb, kizárólag online működő divatcége lett. Az évről évre fejlődő, napi 24 millió aktív felhasználóval rendelkező márka szinte robbanásszerű növekedéséhez nagyban hozzájárult a vállalat kiváló online marketing stratégia felépítése. Kíváncsi vagy, hogy melyek azok az eszközök és metódusok, amelyek elvezettek a Shein sikeréhez, tarts velem! A célközönséget nemcsak elérni, hanem megérteni is kell Az óriás vállalat egyik fő célcsoportja a Z generáció, azon belül is kiemelten a nők. Ez a társadalmi réteg jelentős piaci szegmenst képvisel, ugyanakkor új marketingstratégiákat is igényel. Vásárlói viselkedési folyamat az online B2B marketingben. Ma már a fiatalok nem reagálnak ugyanazokra a marketing módszerekre, mint az előző generáció. Ahhoz, hogy egy márka meg tudja szólítani őket, ismernie kell a preferenciájukat, az értékrendjüket és a vásárlói magatartásukat.
Ezt a Shein marketing szakemberei is nagyon jól tudják, ezért a márkával együtt dolgozó influenszerek többsége ezen a platformon munkálkodik. A cég divatbloggerek seregét hozza létre, akik a #shein és #sheinhaul hashtagek alatt vásárlásaikról vagy ajándékba kapott ruháikról készült videókkal támogatják a márkát. Ezek alatt a tartalmak alatt gyakran megjelennek a kuponok és a kedvezményes kódok, amelyek gondoskodnak a vásárlás folyamatos áramlásáról. A TikTok #shein megtekintései több milliárd megtekintést érnek el A haul és unboxing videótípusok ráadásul egyébként is rendkívül népszerűek a social media, kifejezetten a TikTok és a YouTube világában. Minden, amit a marketing stratégiáról tudni érdemes - Brandbook. Oka többfelé vezethető vissza. Valószínűleg egy videóban szereplő, ismeretlen tartalmú doboz várakozással és kíváncsisággal tölti el a képernyő előtt ülőt, kibontásával pedig egyfajta élményutazást kap a néző, még akkor is, ha ő csak megfigyelő. A Shein pedig erre rápakolt még egy lapáttal, ugyanis az egyes ruhadarabok vagy kiegészítők külön-külön is be vannak csomagolva, ezzel élvezetesebbé és rejtélyesebbé téve az unboxingot.
Itt szokott nagyon félremenni a dolog… pedig még csak a márkaépítés alapoknál vagyunk. Ha sikerült viszonylag objektíven megértenünk azt, hogy hol helyezkedünk el a piacunkon, akkor azt is reálisabban tudjuk felmérni, hogy milyen lehetőségeink vannak másnak lenni. Meg tudjuk határozni, hogy mitől lehetünk karakteresek és kívánatosak a közönségünk szemében. Ezzel a tudással lehet elkezdeni annak a "márkának" még távolról sem nevezhető valaminek a felépítését, amivel kommunikálni fogunk. Az ügynökségeknek, a kommunikációs szakembereknek az a dolga, hogy a megállapításokat konkrétumokban foglalják össze. Mit mondjunk magunkról, hogyan mondjuk, mikor mondjuk, stb. Ahogy azt korábban említettem a márka a közönség fejében kialakult érzet / gondolat rólunk, a cuccunkról. Marketing tanácsadás – miért, mikor, hogyan? - MoonShot. Ahhoz, hogy márkáról, márkaélményről beszéljünk, ahhoz nagyon hosszú utat kell megtenni. Amíg nincs márkád, addig csak terméked van, meg logód, meg arculatod… a márkád meg, ha jól és következetesen csinálod az építését, akkor elkezd alakulni, valakik fejében… hosszú idő alatt, lassan, szinte észrevétlenül.
A reklámszakemberek 55 százaléka szerint a blogírás messze a legfontosabb bejövő marketing prioritás. Ugyanezek a reklámszakemberek azt vallják, hogy a blogolás 13-szor nagyobb valószínűséggel térül meg, mint azok esetében, akik nem fektetnek hangsúlyt az online publikációra. Marketing stratégia felépítése informatika tananyag. Hogyan hozhatsz létre és tarthatsz karban egy olyan blogot, amely nem csupán értékes tartalmat kínál a célpiacod számára, de közben növeli a vállalkozásod hírnevét is? Hozzávetőleg az elmúlt évtized elején a marketing szakma a bevételek vagy a márka ismertségének növelése érdekében a blogírást a személyes térből áthelyezte az üzleti térbe. A szakemberek ugyanis megfigyelték, hogy az ügyfelek számára publikált értékes tartalom növeli a konverziót és az elköteleződést, emellett bizalmat, valamint hitelességet ad a vállalkozásnak. Hogyan hozhatsz létre és hogyan vezethetsz egy olyan blogot, ami nem csupán értékes, de kiemelkedő minőségű tartalmat ajánl a célpiacod számára, miközben a vállalkozásod hírneve is az egekbe szökhet?
3. Válaszd ki az ideális marketing csatornákat! Hol fogod megszólítani a közönséged? A buyer persona alapján már tudnod kell, hogy mely platformokon mozognak a leendő ügyfeleid vagy vásárlóid. Az online marketing csatornákon pedig organikus módon és fizetett hirdetések segítségével is generálhatsz forgalmat. Például a Google keresőben keresőoptimalizálással (SEO-val) az organikus, azaz a nem fizetett találati pozíciókat foglalhatod el, PPC hirdetések készítésével pedig a fizetett, azonnal felbukkanó találatok között jelenhetsz meg. Válaszd meg jól a marketing csatornákat, hiszen nem mindegy, hogy a Facebookon szörföző 40-60 éves korosztályt szeretnéd elérni, vagy éppen a YouTube és TikTok világában utazó huszonéveseket. Marketing strategia felépítése. 4. Vágj bele a tartalomgyártásba! Jöhet a leggyakorlatiasabb rész: a tartalomkészítés. Immár minden szükséges információ a kezedben van, hogy a közönségedre szabott tartalmak készítésével felpörgesd a marketing kampányaid. Ha önállóan készíted a weboldaladon és a közösségi médiában, illetve számos más platformon megjelenő tartalmaidat, mindenképpen kérd ki külsős szakértők véleményét is.
Hagyj elég időt a célok eléréséhez Ne feledd, hogy a közösségi média stratégiájának megtervezése, valamint a célok elérése időbe telik. Ne sürgesd az eredményeket és ne keseredj el, ha nem jönnek az elvárt időn belül, hiszen egy-egy stabil közösség és követőbázis felépítése hosszú hónapok munkája lehet. És ha ezek után is úgy látod, hogy nem haladsz a kitűzött cél felé, akkor elemezd a KPI mutatókat és tedd meg a szükséges változtatásokat. Marketing stratégia felépítése és. +1 Tipp Ügyelj arra, hogy a közösségi oldalakon mindig kétirányú legyen a kommunikáció. A követőid és a kommentelők számára fontos a bizalom és a visszajelzések. Legyél mindig udvarias, kedves, kezeld higgadtan a negatív véleményeket is, hiszen ezeket az üzeneteket mindenki láthatja, így minden látogatónak üzensz. Fontos a helyesírás és az, hogy a kommentekre gyorsan, maximum 1 napon belül válaszolj. Készíts egy moderációs tervet a lehetséges kérdéskörökkel és válaszokkal, így megkönnyíted a moderátor munkáját és mindig következetes tudsz maradni. Ha pedig a Facebook tiltásokkal is képben szeretnél lenni, érdemes ellátogatnod erre az oldalunkra.
Mutasd meg a blogod a közönségednek Ha mindennel elkészültél és van már 5-6 publikált cikked, itt az idő, hogy a blogodat a célközönséged is megismerje. Mérj és elemezz A sikeres blog stratégia másik sarokpontja a célközönséged megértése. Mindegy, hogy analitikai szoftverrel vagy elégedettségi kérdőívvel méred, de a felhasználóid interakciói, cselekedetei rendkívül fontos mutatók.