A marketing alapja a piacismeret, a megismerés módja a kutatás. Ezt a szemléletet valamennyi marketinggel – piaccal, fogyasztóval, márkával – foglalkozó szakembernek el kell sajátítania, ahogyan fontos tisztában lennie módszertanának alapjaival is. Az általam nagyra becsült szerzői csapat alapos szakmaisággal, lényegre törő és olvasmányos stílusban mutatja be a kutatás szerepét a marketingben, veszi sorra módszereit, és ad elgondolkodtató, követésre ösztönző gyakorlati példákat. E remek könyvet – tananyagként és szakirodalomként – szívből ajánlom minden leendő és gyakorló szakembernek, aki kutatóként, megrendelőként vagy az eredmények felhasználójaként kapcsolatba kerül a kutatással. Jakab Áron, a Piackutatók Magyarországi Szövetségének elnöke Jóleső érzéssel ajánlom ezt a könyvet a jövő szakembereinek. A marketingkutatás alapjai című tankönyv hozzájárul a hazai közgazdászok képzésének magas színvonalához. Ez számunkra azért is fontos, mert a Nielsen, ahogy a világ több mint száz országában, úgy Magyarországon is tervszerűen keresi és fejleszti a tehetséges, rátermett fiatalokat, a piackutatók utánpótlását.
A marketingkutatás folyamata A marketingkutatás a következő lépésekből áll: 1. A kutatási probléma meghatározása 2. A kutatási program elkészítése 3. A kutatás lebonyolítása 4. Az eredmények összegzése, a kutatási jelentés elkészítése 5. Hasznosítás, ellenőrzés. Saját kutatás lebonyolítása az elsődleges adatok megszerzése érdekében. Mások által szerzett információk összegyűjtése, elemzése. A kutatási probléma meghatározása A kutatás legnehezebb lépcsőfoka, mely a marketing probléma azonosítására irányul, valamint körvonalazza a kutatási területet. A kutatási probléma pontos körülhatárolása, a kutatás céljának kitűzése során meg kell értenünk a megoldandó kérdést, meg kell határozni a legfontosabb kutatási kérdésköröket, valamint a kutatás mélységét, vagyis azt, hogy milyen pontosságú eredményre törekszünk. A legfontosabb kutatási kérdéskörök és a kutatás mélységének meghatározása. A kutatási program elkészítése A kutatási program tartalmazza: a feladattervet, a költségtervet, az időtervet és a felelősök megjelölését.
Az ellenőrzés jelenthet további kutatást is, amelynek során a korábbi eredményeket vizsgálhatjuk. A hasznosítás során a meghozott piaci döntések hatását elemezzük, illetve az új döntéseket készíthetjük elő. A naprakész információk a piaci esélyek kiaknázását, a megfelelő alkalmazkodást segítik.
A márkaérték elemei 13. A márkaérték mérésének kvalitatív lehetőségei 13. A márkaérték mérésének kvantitatív lehetőségei 13. A márkaérték mérése a piackutatói gyakorlatban chevron_right 14. Reklám- és médiakutatás 14. A kommunikációs terv főbb részei 14. Helyzetértékelés 14. Stratégiai tervezés (célok és költségvetés) chevron_right 14. A kommunikáció csatornájának tervezése (médiaterv) 14. Televíziós nézettségmérés 14. Rádiós hallgatottságmérés 14. Nyomtatott sajtó olvasottságmérése 14. Az internetfogyasztás mérése 14. A közterületi közönségmérés 14. A kommunikáció tartalmának tervezése (kreatív terv) 14. A fogyasztói reakciók mérése chevron_right 15. Árkutatási technikák a gyakorlatban 15. Az árkutatásokról általában 15. Gabor–Granger-technika 15. Van Westendorp-féle árérzékenység-mérő (PSM) 15. Márka-ár választás (BPTO) 15. Conjoint-elemzés chevron_right 16. Új utak és trendek a piackutatásban 16. Technikai eszközök a piackutatás szolgálatában 16. Online piackutatási megoldások, újdonságok Kiadó: Akadémiai Kiadó Online megjelenés éve: 2017 ISBN: 978 963 05 9888 0 DOI: 10.
39% UV-index 0/10 Felhőzet 58% Eső mennyisége 0 cm Túlnyomóan felhős Hőérzet 24° Szél ÉNy 15 km/óra Páratart. 43% UV-index 0/10 Felhőzet 76% Eső mennyisége 0 cm Túlnyomóan felhős Hőérzet 22° Szél ÉNy 14 km/óra Páratart. 47% UV-index 0/10 Felhőzet 70% Eső mennyisége 0 cm Túlnyomóan felhős Hőérzet 21° Szél ÉNy 13 km/óra Páratart. 51% UV-index 0/10 Felhőzet 64% Eső mennyisége 0 cm Túlnyomóan felhős Hőérzet 20° Szél ÉNy 13 km/óra Páratart. 53% UV-index 0/10 Felhőzet 77% Eső mennyisége 0 cm július 8., péntek Felhős Hőérzet 20° Szél ÉNy 13 km/óra Páratart. 53% UV-index 0/10 Felhőzet 86% Eső mennyisége 0 cm Felhős Hőérzet 19° Szél ÉNy 13 km/óra Páratart. 55% UV-index 0/10 Felhőzet 86% Eső mennyisége 0 cm Felhős Hőérzet 19° Szél NyÉNy 11 km/óra Páratart. 59% UV-index 0/10 Felhőzet 85% Eső mennyisége 0 cm Felhős Hőérzet 18° Szél NyÉNy 12 km/óra Páratart. 62% UV-index 0/10 Felhőzet 86% Eső mennyisége 0 cm Felhős Hőérzet 17° Szél NyÉNy 12 km/óra Páratart. Időjárás Szolnok holnap óránként| freemeteo.hu. 64% UV-index 0/10 Felhőzet 88% Eső mennyisége 0 cm Záporok Hőérzet 17° Szél NyÉNy 11 km/óra Páratart.
51% UV-index 3/10 Felhőzet 89% Eső mennyisége 0 cm Felhős Hőérzet 23° Szél É 13 km/óra Páratart. 51% UV-index 3/10 Felhőzet 86% Eső mennyisége 0 cm Záporok Hőérzet 24° Szél É 14 km/óra Páratart. 49% UV-index 1/10 Felhőzet 82% Eső mennyisége 0. 1 mm Záporok Hőérzet 23° Szél É 16 km/óra Páratart. 51% UV-index 1/10 Felhőzet 74% Eső mennyisége 0. 1 mm Záporok Hőérzet 23° Szél ÉÉNy 15 km/óra Páratart. 54% UV-index 0/10 Felhőzet 71% Eső mennyisége 0. 14 mm Záporok Hőérzet 22° Szél ÉÉNy 14 km/óra Páratart. 58% UV-index 0/10 Felhőzet 73% Eső mennyisége 0. 29 mm Záporok Hőérzet 21° Szél ÉÉNy 15 km/óra Páratart. 63% UV-index 0/10 Felhőzet 72% Eső mennyisége 0. Szolnok időjárás óránként debrecen. 54 mm Kisebb eső Hőérzet 20° Szél ÉÉNy 14 km/óra Páratart. 69% UV-index 0/10 Felhőzet 80% Eső mennyisége 0. 56 mm Kisebb eső Hőérzet 19° Szél ÉÉNy 13 km/óra Páratart. 71% UV-index 0/10 Felhőzet 80% Eső mennyisége 0. 4 mm július 9., szombat Kisebb eső Hőérzet 19° Szél ÉÉNy 13 km/óra Páratart. 72% UV-index 0/10 Felhőzet 80% Eső mennyisége 0.
48% UV-index 3/10 Felhőzet 89% Eső mennyisége 0 cm Felhős Hőérzet 24° Szél É 14 km/óra Páratart. 49% UV-index 3/10 Felhőzet 87% Eső mennyisége 0 cm Felhős Hőérzet 24° Szél É 14 km/óra Páratart. 47% UV-index 1/10 Felhőzet 83% Eső mennyisége 0 cm Helyenként záporok Hőérzet 24° Szél ÉÉNy 16 km/óra Páratart. 49% UV-index 1/10 Felhőzet 75% Eső mennyisége 0. 1 mm Záporok Hőérzet 23° Szél ÉÉNy 16 km/óra Páratart. 51% UV-index 0/10 Felhőzet 70% Eső mennyisége 0. 2 mm Záporok Hőérzet 23° Szél ÉÉNy 14 km/óra Páratart. 55% UV-index 0/10 Felhőzet 68% Eső mennyisége 0. 14 mm Záporok Hőérzet 21° Szél ÉÉNy 14 km/óra Páratart. 63% UV-index 0/10 Felhőzet 71% Eső mennyisége 0. 33 mm Kisebb eső Hőérzet 20° Szél ÉÉNy 14 km/óra Páratart. 68% UV-index 0/10 Felhőzet 80% Eső mennyisége 0. Szolnok időjárás óránként accuweather. 57 mm Kisebb eső Hőérzet 20° Szél É 14 km/óra Páratart. 56 mm július 9., szombat Eső Hőérzet 19° Szél É 14 km/óra Páratart. 71% UV-index 0/10 Felhőzet 100% Eső mennyisége 0. 64 mm Eső Hőérzet 19° Szél É 14 km/óra Páratart. 73% UV-index 0/10 Felhőzet 100% Eső mennyisége 0.
65 mm Záporok Hőérzet 18° Szél ÉÉNy 13 km/óra Páratart. 77% UV-index 0/10 Felhőzet 77% Eső mennyisége 0. 25 mm Túlnyomóan felhős Hőérzet 17° Szél ÉÉNy 13 km/óra Páratart. 79% UV-index 0/10 Felhőzet 69% Eső mennyisége 0 cm Túlnyomóan felhős Hőérzet 16° Szél ÉÉNy 13 km/óra Páratart. 79% UV-index 0/10 Felhőzet 64% Eső mennyisége 0 cm Helyenként felhős Hőérzet 16° Szél ÉÉNy 12 km/óra Páratart. 80% UV-index 0/10 Felhőzet 59% Eső mennyisége 0 cm Helyenként felhős Hőérzet 16° Szél ÉÉNy 12 km/óra Páratart. 82% UV-index 0/10 Felhőzet 52% Eső mennyisége 0 cm Helyenként felhős Hőérzet 17° Szél ÉÉNy 16 km/óra Páratart. 74% UV-index 1/10 Felhőzet 48% Eső mennyisége 0 cm Helyenként felhős Hőérzet 19° Szél É 17 km/óra Páratart. 66% UV-index 2/10 Felhőzet 46% Eső mennyisége 0 cm Helyenként felhős Hőérzet 21° Szél É 19 km/óra Páratart. Szolnok időjárás óránként sopron. 58% UV-index 3/10 Felhőzet 47% Eső mennyisége 0 cm Helyenként felhős Hőérzet 22° Szél É 18 km/óra Páratart. 50% UV-index 5/10 Felhőzet 40% Eső mennyisége 0 cm