Az employer branding az elmúlt évek felkapott mumusa a cégvezetők és HR-esek szemében egyaránt. 2020 áprilisában eszmefuttatások indultak, hogy vajon változik-e a válság hatására az employer branding megközelítése. Luxuscikk lesz, eltűnik vagy éppen minden marad a régiben? Igazából egyik sem. Hiszen employer branding azelőtt is volt, hogy a fogalmat megalkották volna és a jövőben is lesz, ha foglalkozunk vele, ha nem. A munkahelyek hírét a munkatársak viszik, tehát branding van. Inkább csak az a kérdés, hogy a jövőben milyen felületeken, csatornákon fog végbemenni az employer branding és miként fogják tudni befolyásolni ezt a cégek. Nézzünk egy kicsit a téma mögé: mi ez, hogyan épül fel és miért fontos? Mi az az employer branding? Vannak, akik szerint ez egy műtermék és abszolút felesleges, mások viszont stratégiai elemként tekintenek rá. Mi az utóbbi véleményt osztjuk. Valóban maga a kifejezés egy kreált fogalom, de amit jelent az egy magától létrejött jelenség. Az employer branding jelentése magyarul munkáltatói márkaépítés.
*Kérdőívezés belső kommunikációhoz (érthetőség, elérhetőség, vizualitás, CSR, informáltság…) *Kérdőívek rendezvényekhez és azokból levezethető mérőszámok Konklúzióként a következőket állapíthatjuk meg és ajánljuk a felelős szakemberek figyelmébe: *Az Employer Branding folyamat megkezdése előtt fel kell mérni a cég és az Employer Branding számára legfontosabb KPI-okat. *A kiinduló értékek folyamatos és objektív monitorozásával mind a fejlődés mind a tennivalók, mind pedig egy pozitívan alakítható tendencia kirajzolódik, mely számos témában segítheti láthatóvá tenni az EB szakmai és a gazdasági hasznosságát a vállalat szempontjából. *Ennek hiányában sem a folyamat hatékonysága sem a befektetett anyagi, szakmai és munkaerő energia megtérülése nem lesz követhető. Hogy néz ez ki a gyakorlatban? A tavalyi évben a Generali Biztosító Zrt. az itt található a pályamunkávalnevezett és nyerte el az Employer Brandig Award 2015 díjat. A nyilvános prezentáció végén található egy kiváló minta a KPI-ok kimutatására a munkáltatói márkaépítés folyamatban.
Egy olyan közös feladatot jelent az egész szervezet számára, mely együttműködéssel és kitartó munkával pozitív hatást gyakorol az a vállalat működésére. Az erős munkáltatói márka előnyei A jól kialakított employer branding kedvező változásokat hoz a cég életébe. Kezdve a pozitív véleményektől, a legmegfelelőbb munkavállalók alkalmazásán át, egészen a működés felvirágoztatásáig. De nézzük, milyen előnyök származhatnak még egy erős munkáltatói brand-ből: csökkenhetnek a toborzással járó költségek a vállalat jó hírneve vonzza a jelentkezőket, akik proaktív módon pályáznak egy lehetséges állásra. Ezért kevesebb hirdetés feladására van szükség, hiszen enélkül is nő a jelentkezők száma, ezáltal sokkal több potenciális jelöltből választhatunk. minimalizálódhat a munkaerő felvételének ideje sokkal nagyobb az esély, hogy a jelöltek igent mondjanak az állásajánlatra, ha jó a cég imázsa. Hiszen az, ha valaki megpályáz egy állást, még nem feltétlenül jelenti azt, hogy végül amellett teszi le a voksát.
Hol az Employer Branding helye a munkavállalói életciklusban? Az Employer Branding és a core HR funkciók kapcsolata Vezetői és üzleti felelősség a belső EB-ben március 31., 18:00 - 19:30 / csütörtök Az Employer Branding helye az üzletben Az Employer Branding és üzleti stratégia kapcsolata Hány márka létezik, avagy hogyan kapcsolódik az ügyfél- és a munkáltatói kommunikáció? A vállalati kultúra fogalma és szintjei Identitás: az értékek, erősségek felmérése A munkáltatói márka stratégiai értékelése Stakeholder management 04 április 5., 18:00 - 19:30 / kedd Piackutatás, versenytárselemzés és saját márka pozicionálása Milyen külső inputokra van szükség a munkáltatói márkaépítés során?
A márkaépítés a cégek egyik, ha nem a legfontosabb tevékenysége. Ez adja meg a big picturet, vagyis azokat az asszociációkat, amelyeket az ügyfelek és vásárlók gondolnak az adott cégről. Gondolj csak a Nike-ra. Mi jut eszedbe? Mozgás, cipők, sportruházat, prémium, híres sportolók. Ez nem véletlen. A Nike évente dollármilliárdokat költ arra, hogy ezek a képzettársítások jussanak először eszedbe. De mi is az a márkaépítés, mik a legnagyobb előnyei, és hogyan érdemes elkezdeni? A márkaépítés (branding) alapjai A márka, ahogy Yuval Noah Harari a Sapiens című könyvben megállapítja, nem egy valós dolog. Mi a Renault? A Renault jelent autót, jelenti a gyárat, ahol az autók készülnek – de jelenti a dolgozóit is, vagy a rombuszt, ami a márka jelképe. A Renault önmagában mégsem létezik, csak az emberek fejében. A márka tehát mindaz, ami fizikailag megtestesíti: Név Jel vagy szimbólum (logó) Arculat Szlogen Termék De ami a legfontosabb: mindazon képzettársítások, amiket az emberek gondolnak a márkáról.
3. AZ ÁLLÁSHIRDETÉSEID LEGYENEK VONZÓAK ÉS VIZUÁLISAK Mutasd be a jelentkezőnek milyen feladatok várnak rá, és fogalmazz úgy, hogy az megnyerő legyen és segítse a jelentkező bevonódását. Mindenképp kerüld a sablonos felsorolásokat a teendőkről és elvárásokról, készíts olyan leírást amivel az ideális jelölt azonosulni tud. Képek és videók használatával illusztráld az irodát és a csapatot ahol a leendő kolléga dolgozni fog, hogy könnyebben el tudja magát képzelni a munkahelyeden. 4. VÁLASZOLJ A JELENTKEZŐKNEK. MINDENKINEK. Már a kiválasztási folyamat során is fontos, hogy pozitív tapasztalatokat szerezzen a jelentkező. Ez legalább olyan lényeges a kiválasztott munkatársak, mint az elutasított pályázók esetében. Ha valaki a felvételi folyamat során rossz tapasztalatokat szerez, kellemetlennek érzi az interjút, és még visszajelzést vagy indoklást sem kap az elutasításáról, nagy valószínűséggel negatív véleménnyel lesz a cégről. Csalódottságát pedig továbbadhatja és terjesztheti ismerősei körében, ami jelentősen rontja a márka reputációját és megítélését azok szemében, akik megfelelő jelöltek lennének az állásra.
3 m Szent Miklós-templom 1874 Hamburg 1874 és 1876 között a világ legmagasabb építménye volt; a torony kivételével a templom többi részét 1943-ban lebombázták 144. 0 m Strasbourgi katedrális 1439 Strasbourg 1625 és 1874 között a világ legmagasabb építménye volt; a legmagasabb 15. századi építmény 141. 5 m Miasszonyunk-székesegyház 2000 Stary Licheń Lengyelország Lengyelország legnagyobb temploma 137. Knap of Howar A skóciai Orkneyhoz tartozó Papa Westray-szigeten található Knap of Howar feltételezések szerint nemcsak Nagy-Britannia, hanem egész Északnyugat-Európa legrégebbi fennmaradt kőépítmény-komplexum. A tudósok a többé kevésbé téglalap alakú, két házból álló épületegyüttes keletkezésének időpontját i. A világ legnagyobb építménye 1. 3700-re teszik. Monte d'Accoddi A Monte d'Accoddi néven ismert régészeti lelőhely Szardínia északi felén található. A területén fellelhető megalitikus építmény legrégebbi részeit i. 4000-3650 körül hordhatták össze, és 1954-ben fedezték fel. Alapja 27 méterszer 27 méteres, egykoron 5 és fél méter magas lehetett a különböző leírásokban oltárként, templomként és lépcsős piramisként is szereplő ősi építmény.
A kedvezőtlen időjárási körülmények következtében már több hajó is a pilléreknek ütközött, de ezek nem okoztak szerkezeti sérülést a hídon. Az amerikai Golden Gate híd Ma már csak a kilencedik a listán, de talán a világ leghíresebb függőhídja az amerikai Golden Gate híd, melyet az 1937-es átadását követően csak több mint egy negyed évszázaddal később tudtak túlszárnyalni. Az impozáns alkotás a Csendes Óceánt és a San Franciscói öblöt elválasztó szoros felett ível át. Az 1280 méteres fesztávolságú híd kábelei több mint 25 ezer huzalból állnak és egyenként mintegy 11 ezer tonnát nyomnak. Az építkezés költsége (akkori áron 75 millió dollár) 34 év alatt térült meg, ami a hidak esetében gyorsnak számít. A Golden Gate híd fennállása során átvészelt már egy 7, 1-es erősségű földrengést és több szélvihart is. A világ legnagyobb építménye 9. A lenyűgöző építészeti vállalkozások jelentősen megváltoztatták környezetük látképét és mindemellett fejlődést és fellendülést is hoztak városukra, országukra ( A képek forrása:). Bár a legtöbb magánszemély, vállalkozás megsínyli a gyenge forintot, vannak, akik jól járnak vele.
A minipiramist az 1980-as években felújították. Saint-Michel tumulus A franciaországi Carnac (Bretagne) közelében található Saint-Michel tumulus a kontinentális Európa legnagyobb, i. 4500 környékére datálható, kőből és földből felépített sírdombja. A kutatók 1862-ben fedezték fel a tumulus – amely ősi temetkezési helyet, veremsírt jelent – központi kriptáját, amelyben korabeli temetkezési kellékeket, fejszéket, gyöngyöket és kőeszközöket is találtak. Több mint ötszáz ember dolgozik az épületben. A Miranda kastély a belga Celles település közelében, az Arden erdőben áll, és Chateau de Noisy néven is ismert. Viszonylag későn, 1866-ban építették. Az épület az évek folyamán az enyészeté lett, 2013-ban megkísérelték a lebontását, de a helyi tüntetők miatt a munkálatokat egy időre felfüggesztették. Mára csak a torony maradt meg belőle. Az Alcázar de Segovia Segiovia szívében, egy sziklás dombon áll, és Spanyolország egyik legizgalmasabb palotája. Máris mutatjuk a világ huszonöt legfontosabb látványosságát - Roadster. Eredetileg erődként épült a 12. században, de azóta szolgált már királyok lakhelyéül és katonai akadémiaként is.