Kvalitatív és kvantitatív kutatás: mi a különbség? |Blog |IQfactory Kvantitatív kutatási módszer - Médiapédia A kvalitatív és kvantitatív kutatás módszertana | Marketing Blogger A piackutatás során alapvetően kétféle módszert különböztetünk meg: a kvalitatív és a kvantitatív kutatási módszert. Ebben a leckében ezeket hasonlítjuk össze, megnézzük mi a lényegi különbség a két módszertan között. Utoljára frissítve: 2020. június 9. A kvalitatív és a kvantitatív kutatás két egymástól teljesen eltérő piackutatási módszer eltérő felhasználási területekkel. Így készíts hatékony kérdőíves kutatást | Paraméter. A kvalitatív kutatás minőségi (quality), míg a kvantitatív kutatás a mennyiségi (quantity) kérdésekre keresi a választ. Egy komplex kutatás során általában mind a két módszer használható, de ezt mindig a kutatás elvárt eredménye határozza meg. Ettől függően pedig külön-külön is értékes eredményekkel szolgálhatnak a kutató számára. Most röviden nézzük is meg, hogy melyik mit jelent és mire is használható. Kvalitatív kutatás A kvalitatív kutatás (angolul: qualitative research) akkor használható igazán jól, ha szeretnél megérteni egy marketingproblémát.
Ha tehát összehasonlítani szeretnél két csoportot vagy nézőpontot, akkor ellentétes szempontok alapján kell dolgoznod. A kvalitatív kutatás során kevés alanyt vizsgálunk, mely során leginkább úgynevezett mélyinterjúkat vagy fókuszcsoportokat végzünk. Az adatokat nem számszerűsítjük, hanem a minőségi eredmények érdekelnek bennünket. Mikor használjuk? Ha szeretnénk megismerni a válaszadók gondolkodásmódját, véleményalkotási folyamatát, ha szeretnénk feltárni és megérteni a válaszadók szokásait, ha fel szeretnénk használni az alanyok kreativitását, ötleteit és egyéb meglátásait, ha nem teljesen értjük, hogy miért is alakul úgy egy folyamat, ahogy, ha szeretnénk megfigyelni egy viselkedési formát, ha többféle megoldást is el tudunk képzelni egy marketingprobléma megoldásához, ha valami újdonsággal, innovációval szeretnék piacr alépni, de nem tudjuk a felhasználók hogyan fogadnák. Kvantitatív kutatási módszer - Médiapédia. The loft phoenix az X alakú gyertya
A kvalitatív módszerek elsősorban a folyamatokra összpontosítanak, azaz dinamikus szempontok szerint, és az elemzés alanyainak szemszögéből a jelenségek szubjektív tapasztalatára összpontosítanak. 2. Célok és alkalmazások A kvalitatív kutatás fő célja a jelenség kezdeti feltárása, leírása és megértése. Ebben az értelemben elmondhatjuk, hogy a kvalitatív módszerek bizonyos tények körüli hipotézisek létrehozására összpontosítanak; E tanulmányokból néha következtetéseket lehet levonni indukció útján. Ezzel szemben a kvantitatív módszereket gyakran a tudományos folyamat fejlettebb pontján használják: in a hipotézisek tesztelése, vagyis azok megerősítése vagy cáfolása. Így főként deduktív jellegűek, és sok esetben az elmélet elemzéséhez és a konkrét problémák körüli cselekvési irányok ajánlásához kapcsolódnak. 3. Kérdőív kvantitatív kutatás belső struktúra. Elemzési szempont Mivel a kvalitatív kutatás a jelenségek bizonyos szempontokból történő feltárására összpontosít elkerülhetetlenül szubjektív jellege van, bár ennek nem kell a szigor hiányát jelentenie módszertani.